Como fotógrafo, tener una marca fotográfica distintiva y reconocible es esencial para su negocio.
Sin embargo, puede ser difícil precisar qué hace que la marca sea efectiva para la fotografía. Y eso es exactamente en lo que te ayudará este artículo.
Crea una marca que refleje quién eres como fotógrafo y te ayudará a hacer crecer tu negocio.
Así es cómo.
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¿Por qué es tan importante la marca?
En la era de Internet, la forma en que los demás te perciben y tu estilo está fuertemente influenciada por lo que ven en línea y a través de las redes sociales.
Todos conocemos una buena marca cuando la vemos.
Mire los sitios web y otras garantías de marketing de sus fotógrafos o personas influyentes favoritas. Lo más probable es que se encuentre con un mensaje de marca muy específico y coherente.
Todo parece arreglado. Cuando miras sus imágenes y feeds, puedes reconocer instantáneamente que el estilo es suyo. Este aspecto refinado es por lo que debe esforzarse cuando se trata de su propia marca comercial de fotografía.
La marca de su negocio de fotografía consiste en crear un mensaje claro y coherente para sus clientes ideales. Esto es lo que los impulsará a comprarle.
Cuando encuentren su sitio web, sus imágenes o cualquier material de marketing de usted, deben tener una idea de quién es usted como persona y artista de una manera que resuene con ellos.
Una buena fotografía de marca debería diferenciarte de la competencia. Te marcará como único en lo que haces.
Diseña una tabla de estado de ánimo para descubrir tu estilo
Un moodboard es una herramienta utilizada por diseñadores y fotógrafos comerciales cuando trabajan con agencias de publicidad y otros clientes. Un tablero de estado de ánimo es una colección de imágenes reunidas en un collage. Garantiza que todos en un proyecto estén en sintonía sobre el resultado final deseado. Puede utilizar uno para encontrar su estilo y el «estado de ánimo» de su negocio.
Hay un viejo refrán que dice que una imagen vale más que mil palabras. Cuando se trata de la marca, esto es muy cierto. Palabras como “divertido” y “atrevido” son abstractas y significan cosas diferentes para diferentes personas. Las imágenes tienen más impacto.
Tómese su tiempo para crear un tablero de estado de ánimo. Elija imágenes que representen los colores, las fuentes y el estado de ánimo general que desea que las personas asocien con su fotografía. Pinterest y Canva son gratuitos y son un excelente lugar para comenzar a crear un panel de estado de ánimo.
También puede crear una tabla de estado de ánimo física recortando imágenes de revistas y pegándolas en una hoja grande de papel de póster.
Para obtener más información sobre cómo crear un panel de estado de ánimo, consulte este artículo.
Utilice palabras clave para identificar su marca
Solo dije que las imágenes son más poderosas que las palabras. Pero eso no significa que el lenguaje no sea importante a la hora de explorar y expresar tu marca. También deberías pensar en algunas palabras que resuman tu estilo. Palabras como «negrita», «limpio», «minimalista» son algunos ejemplos.
Piense en al menos tres palabras que describan su fotografía. Considérelos cada vez que elija imágenes para su portafolio de fotografías o redes sociales. A menudo tenemos una asociación emocional con algunas de nuestras imágenes favoritas. Pero estas no siempre son las mejores imágenes para representar nuestro trabajo. Aplicar algunas palabras clave al seleccionar tus imágenes te ayudará a mantener la coherencia en la historia de tu marca.
Elija colores temáticos y fuentes
Al preparar cualquier material de marketing, tarjetas de presentación, plantillas de facturas y su sitio web, es importante ceñirse a opciones consistentes en colores y fuentes. Es posible que esto cambie a medida que avanza en el proceso de creación de marca. Si es posible, intente decidirse por un par de colores para su marca desde el principio y apéguese a ellos.
Hay varias formas de abordar esto. Puedes ir neutral, que siempre es sobrio y clásico. O puede elegir sus colores favoritos o colores que tengan un significado especial para usted. Una gran idea es investigar un poco sobre cómo se interpretan psicológicamente los diferentes colores. Por ejemplo, el rojo es el color de la pasión del drama. Está asociado con emociones fuertes como la ira. El amarillo transmite energía fresca y juvenil. Y el verde está asociado con la salud, el crecimiento y la renovación.
Al elegir sus fuentes, tenga en cuenta que cuando se aplica tipografía blanca sobre un fondo negro, se ha demostrado que crea fatiga ocular. Es preferible la fuente negra sobre fondo blanco.
Consejo rápido: no mezcle fuentes serif y sans serif juntas. Esto es un no-no en el mundo del diseño gráfico.
Invierta en un logotipo para atraer clientes potenciales
Sin lugar a dudas, un buen logo es crucial para la marca de cualquier negocio exitoso. Pregúntale a Apple o Nike.
Estos logotipos tienen una asociación simbólica muy poderosa relacionada con la memoria de las personas.
Un logotipo fotográfico distintivo hace más que decirle a la audiencia el nombre de su empresa. Actúa como un símbolo visual para él.
Si te tomas en serio tu negocio de fotografía, busca empresas que se especialicen en el diseño de logotipos. Invierta en uno que cree una identidad de alta calidad para usted.
Esto tendrá un precio más alto que ir a Fiver u otro sitio web donde puede obtener un logotipo barato, pero vale la pena.
Allí es una marcada diferencia visual entre los logotipos baratos y los que han sido realizados con mimo por diseñadores que se especializan en branding. A menudo hay un proceso de descubrimiento completo. Esto incluye un resumen creativo que comienza antes de intentar cualquier diseño.
Un logotipo telegrafia inconscientemente al espectador lo que puede esperar de usted y de su negocio. Si no puede permitirse invertir cuando comience su negocio de fotografía, investigue sus opciones. Muchos diseñadores también ofrecen servicios independientes a un precio más bajo.
Al principio, tener la opción más barata en el encabezado de su sitio web sigue siendo mejor que la opción predeterminada con la que vienen la mayoría de los creadores de páginas web de plantillas.
Enfoque sus esfuerzos de marketing en un estilo de fotografía
Un gran error que los fotógrafos suelen cometer al principio de sus carreras es que tratan de ser todo para todas las personas. Quizás realmente quieran enfocarse en la fotografía de bodas. Pero asumen eventos corporativos, retratos familiares y fotos de marca personal para pagar las facturas. Eso es comprensible. Lo importante es que la fotografía que no se alinea con sus objetivos no debería ser parte de su portafolio o esfuerzos de marketing. En resumen, no es parte de la marca.
Lo mismo ocurre con cualquier imagen que no sea parte de la estética estrictamente controlada que desea presentar al mundo. Las fotografías que te marcan deben tener un estilo coherente, a pesar de cualquier variedad en el tema. Por ejemplo, como fotógrafo gastronómico, soy reconocido por mi estilo de fotografía oscuro y temperamental. Sin embargo, no puedo sólo hacer tomas oscuras y de mal humor. El estado de ánimo no es adecuado para muchos sujetos. Y la mayoría de mis clientes comerciales no buscan este estilo, aunque se sientan atraídos por él.
Ya sea que mi fotografía sea oscura, con muchas sombras y misterio, o brillante y aireada, todavía hay muchos elementos en común. Eso es lo que lo hace reconocible como mi trabajo. Algunos de estos elementos son una iluminación espectacular, mucho contraste y colores saturados.
Estudie sus fotografías e identifique qué las hace únicas. ¿Cuáles son los temas comunes que aparecen de imagen en imagen? Esos elementos son los que desea perfeccionar y enfatizar en su marca y cualquier promoción de su trabajo y cartera.
Enfoque sus esfuerzos de marketing en su cliente ideal
No todo el mundo puede ser tu cliente ni debería serlo. Su mensaje debe centrarse estrictamente en las personas reales con las que desea trabajar. Una marca de fotografía sólida muestra que ha invertido tiempo, dinero y recursos en la creación de su negocio. Da la sensación de una base sólida e inspira confianza.
Puede que tengas una gran carpeta de trabajos. Pero si su marca es débil o inconsistente, puede evitar que los clientes potenciales lo noten. Por otro lado, una gran marca que te distinga de tus competidores hará que las personas recuerden tu nombre y lo asocien con tus imágenes.
No importa cuán saturada esté la industria de fotógrafos, siempre habrá trabajo para ti. Si la gente recuerda tu marca. Todo el tiempo he estado diciendo que tu marca se trata de ti y un reflejo de ti. Pero también se trata de tu cliente. Su marca debe reflejar su público objetivo. Soy un fotógrafo de comida y estilo de vida con un estilo atrevido y dramático. Sé que mis imágenes no aparecerán en Kinfolk pronto.
¿Eres un fotógrafo de bodas que hace muchas fotografías en blanco y negro o dispara muchas bodas poco convencionales? Es posible que no encuentre las clientas de sus sueños en mujeres que buscan el enfoque de bellas artes en colores pastel de José Villa.
Su marca debe ser un acto de equilibrio entre su personalidad empresarial y las necesidades de los clientes a los que desea atender.
Cree una experiencia para aumentar la lealtad del cliente
En última instancia, la marca de su fotografía crea una experiencia para sus clientes y va más allá de su cartera. También se refleja en su elección de vestimenta, en sus intercambios de correo electrónico y en la forma en que interactúa con los clientes en persona o por teléfono.
Todo lo que haces en tu negocio es parte de tu marca. Considere esto cuando hable con sus clientes o se demore demasiado en editar el producto final. La forma en que se mueve en su negocio contribuye en gran medida a la forma en que los clientes lo perciben. Y afecta la probabilidad de que vuelvan a contratarte.
Conclusión
Tratar de encajar o emular lo que están haciendo otras personas en su nicho es la forma más rápida de quedarse atrás.
Destacarse de manera positiva con una marca consistente que se dirija a su público objetivo lo ayudará a establecerse en su mercado. Obtendrá la lealtad de los clientes con los que más desea trabajar.
